快手医疗器械类目及快分销报白！！找顾念

在实现高质量增长的快手夯实变现能力。

继今年二季度提前实现国内业务单季盈利目标后，国内业务Q3经营利润超3.75亿元，环比增长近3倍。三季度，快手持续深耕商业生态建设，营收表现稳健，总营收同比增长12.9%至231亿元，高于彭博市场一致预期的225.6亿元。其中，线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。线上营销服务收入达116亿元，同比增长6.2%，为今年以来的单季收入新高。

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三季度，通过多渠道引入广告主和政策扶持，快手月活跃广告主数量同比增长超过65%。品牌广告方面，依托定制招商项目，探索贴合广告主个性需求、快手内容生态的品牌营销模式，深挖达人营销价值，将达人背后的流量优势与品牌对流量的需求进行更高效的匹配。

快手持续加强广告基础设施建设，细分、聚焦垂直行业，打通内外循环，提高产品核心竞争力，并挖掘用户的商业兴趣，加速建立用户内容生态与商业生态的正循环。

电商业务在Q3取得超行业增长水平的表现，持续获得市场份额。三季度，快手电商GMV同比增长26.6%至2225亿元。

依托流量和效率优势，以及不断完善的招商政策，快手持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。更高效的流量分配及更精准的人货匹配策略，提升转化效率，Q3新动销商家数量同比高位数增长。

通过拓展更多产业带好货、品牌好货，完善物流等基础设施建设，快手提升用户购买体验。在直播间场景之外，拓展短视频种草等方式，快手电商的渗透率和转化率持续提升，电商月活跃买家超过1亿规模，用户复购率同比提升约1.1个百分点。

分析观点认为，从直播间成交为主覆盖到更多的购物触点，短视频种草激发心智，可以发挥短视频载体对于购物“不确定性需求”的满足；加强店铺经营打造，能承接用户的“确定性需求”，并让商家有更长效的经营矩阵。

海外业务板块，Q3总营收1.89亿，环比提升约83%，同比增长超过8倍。变现能力方面，海外商业化部门持续优化产品和服务能力，线上营销服务收入快速增长；直播部门通过完善生态建设，加深和公会和合作，提升内容质量的丰富供给，并结合分地区的运营活动，拉动直播营收持续增长。快手在财报中指出，通过开源节流同步进行的方式，努力提升海外业务的运营效率，逐步建立起海外业务的盈利能力。

三季度，快手整体经调整净亏损为6.7亿，较上季度减少6.4亿，经调净亏损率收窄至2.9%，同比改善近20个百分点。销售及营销开支费用，由去年同期的110亿元减少至91亿元，占收入比从53.8%降至39.5%。上市后，该比率首次低于40%，销售费用占收比下降的快手整体流量仍保持高速增长。